„Erfolg entsteht nicht allein durch Produkte, sondern durch ein klares Gesamtkonzept – von der Gestaltung bis zur Markteinführung“, erklärt Girolamo Pellerino.

Genau das bietet Arti Decorative: das erste Franchise-System seiner Art in der deutschen Handwerksbranche. Es verbindet exklusive Materialien, individuelle Storekonzepte und umfassende Unterstützung bei Standortwahl, Marketing und Weiterbildung zu einem schlüssigen Modell. „Unsere Partner profitieren von exklusiven Vertriebsrechten und einer starken Markenwelt – das verändert das Geschäft grundlegend und hebt Handwerksbetriebe auf ein neues Niveau.“ Warum das System so schnell erfolgreich wurde und welche Vorteile es im Detail bietet, zeigt der Blick hinter die Kulissen.

Girolamo Pellerino: Von der Idee zum exklusiven Franchise-Netzwerk

Angefangen als kleiner Familienbetrieb, nahm im Jahr 2018 alles mit Begeisterung für handwerkliche Präzision, natürliche Materialien und italienisches Design seinen Lauf. Schon bald entwickelte Gründer Girolamo Pellerino mit seinem Team dekorative Kalk-Oberflächensysteme, die bis dahin nur bei internationalen Großprojekten eingesetzt wurden und für Endverbraucher unerreichbar blieben. Die Nachfrage von Handwerkern und Gestaltern war so groß, dass daraus eine wegweisende Idee entstand: ein Franchise-Modell, mit dem Fachbetriebe ihre eigenen Interior-Showrooms eröffnen können – individuell, hochwertig und unter ihrer persönlichen Handschrift. 

„Wir haben erkannt, dass Handwerksbetriebe neue Wege brauchen, um sich im Markt durchzusetzen“, sagt Pellerino. „Unser System überträgt die Erfolgsfaktoren internationaler Marken auf den Mittelstand – mit einer starken Community, exklusiven Produkten und gezielter Unterstützung in jeder Phase.“ Heute betreibt Arti Decorative Standorte in Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Neustadt, Basel, Konstanz und weiteren Städten. Für 2026 sind zusätzliche Eröffnungen in München und Zürich geplant.

Das All-in-One-Konzept: Von der Planung bis zur Eröffnung

Arti Decorative liefert nicht nur Materialien, sondern ein komplettes Geschäftskonzept. Gemeinsam mit jedem Partner entwickeln Architekten und Designer ein maßgeschneidertes Store-Design – von der gebäudespezifischen Planung bis zur individuellen Produktauswahl. Schulungen in Strategie, Verkauf und Technik stellen sicher, dass auch Einsteiger ohne Vorerfahrung reibungslos starten können.

„Wir begleiten unsere Partner bei jedem Schritt – von den ersten Standortbesichtigungen bis zur schlüsselfertigen Eröffnung“, betont Geschäftsführer Girolamo Pellerino. 

„Ein detailliertes Betriebshandbuch, klare Zeitpläne und die volle Unterstützung unseres Teams reduzieren Unsicherheiten und beschleunigen die Umsetzung.“ Im Mittelpunkt stehen mineralische Materialien und Kalk-Oberflächen, die Nachhaltigkeit, gesundes Raumklima und moderne Ästhetik verbinden. Für Franchise-Partner bedeutet das: maximale Entlastung, transparente Kosten und ein marktreifes Konzept, das Qualität sichtbar und erlebbar macht.

Innovative Produktlinien von Arti Decorative – Authentizität, die man fühlt und sieht

Das Portfolio von Arti Decorative vereint Exklusivität, Nachhaltigkeit und zeitgemäßes Design. Die Oberflächen greifen die Tradition italienischer Handwerkskunst auf und übersetzen sie in die Anforderungen moderner Architektur und gesunden Bauens. Ob Wände, Böden oder metallische Akzente – alle Materialien sind atmungsaktiv, schadstofffrei und individuell kombinierbar.

„Unsere Kalkböden regulieren das Raumklima, sind emissionsfrei und verleihen jedem Store eine unverwechselbare Optik“, erklärt Girolamo Pellerino. 

Ein besonderes Highlight: Franchise-Partner können ihre eigene Kollektion mineralischer Oberflächen entwickeln – inspiriert von ihrer persönlichen Handschrift. So entstehen Showrooms ab 60 m², die mit klaren Linien, harmonischer Materialität und wohnlicher Atmosphäre wirken. Design bleibt hier nicht bloße Ausstellung, sondern wird zum Erlebnis. „Räume sind mehr als Verkaufsflächen – sie sind Bühnen der Wohnkultur“, fasst Pellerino zusammen.

Shop-in-Shop: Exklusivität auf kleinem Raum mit Girolamo Pellerino und Arti Decorative

Für Unternehmer, die bereits in den Bereichen Baumaterialien, Innenarchitektur oder Raumgestaltung tätig sind, bietet Arti Decorative mit dem Shop-in-Shop-Konzept eine unkomplizierte Erweiterung. Auf nur 15 bis 25 m² lässt sich eine komplette Markenwelt integrieren – minimalistisch, elegant und klar inszeniert. „Dieses Format erlaubt Partnern, individuelle Kalk-Kollektionen zusammenzustellen und exakt auf ihren Kundenkreis abzustimmen“, so Girolamo Pellerino. Das Ergebnis sind inspirierende Präsentationsflächen, die durch Authentizität und Gestaltungskraft beeindrucken. Der größte Vorteil: Das Shop-in-Shop-Modell ist skalierbar, verursacht keine versteckten Kosten und fügt sich reibungslos in bestehende Geschäftsmodelle ein. So profitieren auch etablierte Betriebe von der Strahlkraft und Innovationskraft einer starken Marke – ohne den Aufwand einer vollständigen Neueröffnung.

Von der Auswahl bis zur Eröffnung: Der Weg zum eigenen Store

Der Einstieg ins Franchise-System von Arti Decorative folgt einem klaren Ablauf, der speziell auf Handwerker und Quereinsteiger zugeschnitten ist:

1. Schulungen – Praxisorientierte Trainings zu Wand- und Bodenbeschichtungen sowie kaufmännische Grundlagen bereiten optimal auf den Start vor.
   
2. Standortwahl – Mit Vor-Ort-Besichtigung, technischer Bewertung, Fotos und GPS-Analyse wird die Basis für eine fundierte Entscheidung geschaffen.
   
3. Eröffnung & Support – Auch nach dem Start begleiten individuelle Schulungen, technische Praxiskurse und direkte Ansprechpartner jeden Partner im Alltag.
4. Raumgestaltung – Anpassungen im Verkaufsraum werden geplant, bevor das maßgeschneiderte Store-Design umgesetzt wird.
   
5. All-in-One-Paket – Das „Store pro Quadratmeter“-Paket umfasst exklusive Paneele, Lichtkonzepte, eine eigene Website und eine handgefertigte Farbkarte mit über 100 Farbtönen – alles transparent, ohne versteckte Kosten.
   

„Unser Ziel ist es, dass jeder Partner zum Markenbotschafter wird – mit Gestaltungsfreiheit, Gebietsschutz und der Sicherheit einer starken Marke“, fasst Girolamo Pellerino zusammen.

Fazit: Ein System, das Handwerk und Markt neu verbindet

Arti Decorative eröffnet Handwerksbetrieben, Designern und Unternehmern den Zugang zu einem Franchise-Modell, das Innovation, Exklusivität und verlässliche Unterstützung vereint. Mit klaren Strukturen, exklusiven Markenrechten und einem erprobten All-in-One-Paket wird der Weg zum eigenen Store planbar – vom ersten Standortbesuch bis zur schlüsselfertigen Eröffnung. „Wir schaffen Orte, die Menschen inspirieren. Dafür braucht es Konzept, Materialien und eine Vision – genau das bieten wir unseren Partnern“, fasst Geschäftsführer Girolamo Pellerino zusammen.

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„Dass es ein wenig länger gedauert hat, an diesen Punkt zu kommen, hat nicht so sehr mit den Architekten, sondern eher mit dem Abbruch der Traditionslinien im Handwerk zu tun. Wer eine großartige Idee hat, braucht eben jemanden, der sie umsetzen kann. Im Gegensatz zu Deutschland war die alte Handwerkskunst in Italien niemals ganz verschwunden. Sie wurde von einer Generation an die nächste weitergegeben und auch ich habe alles direkt von meinem Vater gelernt.“

Girolamo Pellerino bildet Handwerker an seiner eigenen Akademie im Umgang mit seinen Materialien aus

„Tradition ist die Basis unserer Arbeit – man sollte sie aber nicht mit Stillstand verwechseln, denn wenn sie lebendig bleiben soll, muss sie sich den aktuellen Bedingungen anpassen“, fügt Girolamo Pellerino hinzu.

„Wir setzen auf historische Materialien, die in einem neuen Kontext verarbeitet werden, und daher muss sich die Technik verändern können. Auf diese Weise erweitern wir die Möglichkeiten für die Architekten.“

Die Liste der Auftraggeber der Arti Decorative liest sich wie ein Whoʼs who der bekanntesten Unternehmen, denn von Hilton über Louis Vuitton bis Ferrari ist alles dabei. Ein Blick auf die umgesetzten Projekte, unter denen sich die Elbphilharmonie in Hamburg, der Flughafen Oslo und das Bauhaus Dessau befinden, zeigt dann, dass es Girolamo Pellerino immer um Tradition und Innovation geht.

Mit der Arti Decorative, die er gemeinsam mit Ehefrau und Geschäftspartnerin Giordana Costella gründete, entwickelt und produziert er alle Materialien selbst und kann sie deshalb dem spezifischen Ort und den besonderen Wünschen der Architekten anpassen. Er steht zudem sowohl für die Projektierung als auch für die akkurate Umsetzung zur Verfügung und bildet darüber hinaus an der eigenen Akademie Handwerker im Umgang mit seinen Materialien aus. Entscheidend ist für ihn, dass er selbst durch und durch Handwerker ist und am Ergebnis seiner Arbeit gemessen werden will.

Historische Wurzeln und moderne Techniken: Arti Decorative spannt den Bogen 

„Sieht sich ein Architekt an, was wir ihm zu bieten haben, erkenne ich beinahe immer, wie es in ihm zu arbeiten beginnt – meist weil er überlegt, welche Möglichkeiten wir ihm bei seinen konkreten Bauvorhaben eröffnen“, erzählt Girolamo Pellerino. „Häufig entwickeln wir die Projekte dann gemeinsam: Der Architekt sagt uns, was er erreichen möchte, und wir setzen unser Wissen dafür ein, dass er keine Abstriche machen muss. Dabei dreht es sich neben den besonderen Anforderungen für uns auch immer um den Ort, an dem sich die Baustelle befindet.“ Letzteres leuchtet ein, denn was das Klima betrifft, ist Deutschland nicht Italien und Arti Decorative war nicht nur an Projekten wie der Elbphilharmonie oder der Villa Carlshagen in Potsdam, sondern auch an Vorhaben wie dem Jumeirah Port Soller Hotel & Spa auf Mallorca oder dem Kongresszentrum Taschkent in Usbekistan beteiligt.

Arti Decorative setzt auf Naturprodukte

Neben der Flexibilität, die ihnen kreative Designs und einzigartige Oberflächen ermöglicht, schätzen die Architekten die Verwendung historischer Rohstoffe und naturbasierter Materialien, die sich auf die Attraktivität und die Qualität des Resultats niederschlagen. Die Naturprodukte der Arti Decorative sind eine umweltfreundliche Alternative zu synthetischen Materialien, weil sie die Belastung durch schädliche Chemikalien reduzieren. Das Thema Gesundheit ist beim Bauen aufgrund der steigenden Zahl von Allergien und Atemwegserkrankungen längst in den Mittelpunkt gerückt. Der Rückgriff auf traditionelle Rezepturen hat für Girolamo Pellerino aber auch den Vorteil, dass sie die Luftfeuchtigkeit und die Raumtemperatur besser regulieren und darüber hinaus noch besonders langlebig sind.

„Wenn wir das Pantheon in Rom nehmen, das nicht nur beeindruckend wirkt, sondern auch schon beinahe 2000 Jahre steht, dann wird klar, dass die Architekten, Ingenieure und Handwerker genau wussten, was sie taten“, erklärt er. „Es wäre ganz einfach nachlässig, von diesem Wissen nicht zu profitieren, und deshalb verknüpfen wir die historischen Wurzeln mit unseren modernen Techniken, um etwas Außergewöhnliches zu erreichen, das trotzdem auf uralter Tradition beruht.“

La Dispensa: Arti Decorative schafft den Rahmen für ein Sternerestaurant

Ein schönes Beispiel für Girolamo Pellerinos Arbeit ist das Sternerestaurant La Dispensa in Neuchâtel. Das Projekt erwies sich als Herausforderung, weil die Wände des lange Zeit ungenutzten Gebäudes von Feuchtigkeit, Schimmel und Nässe befallen waren. Das Objekt musste somit zunächst instand gesetzt werden, was dank des speziellen Sanierungssystems von Arti Decorative nachhaltig gelang. Im nächsten Schritt konnte es um die innenarchitektonische Gestaltung gehen, wobei die Räumlichkeiten gleichzeitig Erdigkeit, Modernität und eine schwebende Eleganz ausstrahlen sollten.

Es kamen ausschließlich natürliche Baumaterialien in warmen Farbtönen zum Einsatz, die dem Restaurant bis heute eine besondere Atmosphäre geben, die sich an keinem anderen Ort noch einmal finden lässt. Im Bereich der gehobenen Küche geht es nun einmal nicht allein um das Essen, es muss vielmehr alles stimmen und da gehört der Raumeindruck zweifellos dazu. Für Girolamo Pellerino ist es eine große Freude, wenn er hört, dass die Gäste nicht nur als Gourmets, sondern auch als Architekturliebhaber kommen.

Von Italien nach Deutschland: Wie Girolamo Pellerino sich hierzulande einen Namen machte

Girolamo Pellerinos Familie ist seit Generationen mit der Handwerkskunst und speziell mit der Oberflächengestaltung beschäftigt. Sein Vater war auf allen Baustellen Italiens zu Hause, ob in Rom, Neapel oder Venedig. Er hat seinem Sohn zudem alles über die traditionellen Techniken beigebracht. In Deutschland war es für Girolamo Pellerino anfangs nicht ganz einfach, weil es wenig gab, woran er anknüpfen konnte, und er nicht die richtigen Produkte für seine Arbeit bekam. Er beschäftigte sich deshalb intensiv mit der Geschichte der Materialien und ihrer Verarbeitung und begann, mit den Rezepturen zu experimentieren.

Dabei ging es speziell darum, Mischungen herzustellen, die für die klimatischen Bedingungen Deutschlands besser geeignet waren. Weil sein Ansatz auf großes Interesse stieß, entschloss er sich bald zu einer Produktion über den eigenen Bedarf hinaus und gab den Malern und Stuckateuren die Möglichkeit, die Techniken bei ihm zu erlernen, sodass sie diese in ihren eigenen Betrieben, bei ihren eigenen Kunden anwenden können, um die Oberflächengestaltung in Deutschland nachhaltig zu verändern.

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