Ob ein Unternehmen erfolgreich neue Kunden gewinnen beziehungsweise Leads generieren kann, hängt nicht nur von Produkten und Services ab, sondern vor allem auch von seinem Image. Und genau hier kommt der Imagefilm für Unternehmen ins Spiel: Er soll Awareness erzeugen und das Unternehmen attraktiv präsentieren.

Der Imagefilm für Unternehmen nimmt zugleich zentrale Aufgaben der Corporate Identity wahr, indem er Positionen zu bestimmten Themen, allgemeine Philosophien und Visionen des Unternehmens auf der emotionalen Ebene in kinoreife Bilder packt.

Imagefilm Unternehmen: Positionierung

Von einem Unternehmen wird allgemein erwartet, dass es sich zu vielen Themen positioniert. Nicht nur solchen, die eine Produktkategorie oder eine Branche betreffen, sondern auch darüber hinausgehende Fragen.

Zuerst steht natürlich die eigene Branche im Fokus. Hier sind Fragen zu klären, welche die Produkte und das Marktumfeld betreffen. Was haben diese Produkte, was die Produkte der Konkurrenz nicht haben. Es gilt Alleinstellungsmerkmale (USPs) hervorzuheben und aus der Masse der Wettbewerber hervorzustechen. Sobald das Produkt überzeugt, kommen weitere Aspekte zu den Produktionsmethoden, zur Umweltverträglichkeit von Produkten und vielen weiteren, den aktuellen Zeitgeist tangierenden Fragen ins Spiel. Hierauf muss das Unternehmen Antworten parat haben und sich glaubwürdig positionieren. Diese Positionierung gelingt am besten auf der emotionalen Ebene durch beeindruckende Bilder, wie sie nur ein Imagefilm für Unternehmen liefern kann. So lassen sich emotionale Bindungen schaffen, die Interessenten dauerhaft an das Unternehmen erinnern.

Für den Interessenten sind diese emotionalen Botschaften zentral. Wer BIO-Produkte vermarktet, braucht ein glaubwürdiges Standing, dass das Unternehmen überzeugend von anderen Wettbewerbern abgrenzt. Hierbei spielt nicht nur die Herkunft von Rohstoffen eine Rolle, sondern auch die Produktionsmethoden. Kurzum: Es muss eine Haltung entwickelt werden und diese im Imagefilm für Unternehmen glaubhaft nach außen kommunizieret werden. Das gilt für jede Branche.

So wichtig wie die Positionierung ist auch die allgemeine Philosophie und die Visionen, die ein Unternehmen vertritt.

Allgemeine Philosophie

Die allgemeine Philosophie eines Unternehmens ist mehr als nur die Summe seiner Positionen. Hier kommen grundsätzliche, das Marktumfeld und die Gesellschaft betreffenden Einstellungen und Überzeugungen zum Ausdruck, die das Unternehmen über viele Jahre, wenn nicht Jahrzehnte tragen sollen. So ist der Verweis auf unternehmerische Traditionen nicht verkehrt, wenn er sich daraus zukunftsweisende Visionen ableiten lassen. Ein Blick zurück muss also immer mit einem Blick nach vorn verbunden werden.

Genauso wichtig ist es, zentrale gesellschaftspolitisch relevante Themen wie beispielsweise Umweltschutz in den Fokus zu rücken. Eine allgemeine Philosophie sollte dies thematisieren.  Und auch dies gelingt gut durch eine Imagefilm für Unternehmen.

Für wen eignen sich Imagefilme?

Imagefilme über Unternehmen lassen sich praktisch überall einsetzen: auf Messen, im Kino, auf Webseiten und natürlich auf den Social Media Kanälen. Sie sind keine Werbefilme im klassischen Sinne, sollen aber dennoch die relevanten Zielgruppen unterschwellig zum Kauf eines Produkts oder zur Inanspruchnahme einer Dienstleistung anregen. Das gelingt am besten, wenn das Unternehmen seine Ziele und Visionen möglichst offen kommuniziert. Ziel muss es sein, das allgemeine Image positiv zu beeinflussen. So lassen sich dann neue Kunden gewinnen, bestehende Kunden binden und die Markenbekanntheit erhöhen. Praktisch jedes Unternehmen kann mithilfe von Imagefilmen seine Botschaften transportieren.

Fazit: Imagefilm Unternehmen

Anders als „plumpe Werbefilme“ bieten Imagefilme für Unternehmen einen echten Mehrwert, mit der sich Zielgruppen persönlich ansprechen lassen. Mithilfe kreativer Bildfolgen können Positionen und Visionen des Unternehmens auf der emotionalen Ebene vermittelt werden und einen dauerhaften Eindruck hinterlassen.

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Dennis Keller, Julian Schneider und Steffen Weßler von proMOTION pictures zeigen, wie von der ersten Idee über die Entwicklung eines Storyboards, der Auswahl und der Einweisung der Protagonisten sowie die Zusammenstellung der Sprachtexte ein Imagefilm entsteht, der seine Zuschauer in den Bann zieht und das Gezeigte unvergesslich macht. Sie erklären, welche Vorteile ihre Videos bringen und welchen Weg Unternehmen in Zukunft einschlagen sollten.

proMOTION pictures: Warum gutes Video-Marketing mehr braucht als die Fähigkeit eine Kamera zu bedienen 

Viele Kunden, die auf das Experten-Trio von proMotion pictures zugehen, haben oft schon selbst versucht Videos für ihr Unternehmen zu produzieren. Und sind damit gescheitert. Für einen wirklich guten Film müssen viele Komponenten zusammenkommen. Sie müssen optisch professionell gemacht sein, aber auch inhaltlich überzeugen, erklärt Julian Schneider. Beides ist für Laien eine Herausforderung, die sie praktisch nie bewältigen können. Sie übersehen, dass sie sich schon vor dem Film Gedanken machen müssen, welche Zielgruppe sie eigentlich ansprechen wollen. Und was die Zielgruppe sehen und hören möchte. „Zwar haben auch Hobby-Videografen oft durchaus interessante Ideen, nur passen diese letztendlich überhaupt nicht zum eigentlichen Anliegen. Sie gehen damit am Kunden vorbei“, so Dennis Keller von proMOTION pictures.

Andere wiederum liefern den Filmemachern von proMOTION pictures bereits erstelltes Videomaterial, das sie mit anderen Agenturen, Hobby-Fotografen und dergleichen erstellt haben. Sie hoffen, die Experten könnten dieses Material noch retten. Um so zumindest partiell, das in andere investierte Geld nicht gänzlich verschwendet zu haben. „Der Versuch, mit einem unprofessionellen Videografen Geld zu sparen, rächt sich immer. Das Material ist so gut wie immer unbrauchbar, weil es weder inhaltlich noch technisch modernen Ansprüchen genügt“, erklärt Julian Schneider. „Wenn diese Kunden also zu uns kommen, müssten wir ohnehin von vorn beginnen. Da ist es besser, sich gleich an einen Profi zu wenden“, ergänzt Steffen Weßler von proMOTION pictures.  

Was proMOTION pictures von ihren Mitbewerbern unterscheidet

Wie bei allen Werbekampagnen geht es auch in der Videoproduktion darum, ein Problem eines Kunden zu lösen. Dazu muss man das Problem kennen. Zudem sollte man die unverwechselbaren Vorzüge definieren können, die das eigene Unternehmen zur Lösung beitragen kann. Filmemacher, die das nicht im Blick haben, können die besten Ideen für ein interessantes Storytelling haben. Ihre Videos aber werden nicht performen und dem Kunden zwar eine Menge Geld kosten, aber keinen Nutzen bringen. Kunden sollten laut proMOTION pictures also dringend darauf achten, welche Vorarbeit ein Produzent schon vor dem eigentlichen Dreh leistet, um seine Strategie zu erstellen.

„Wer mit lustigen Filmchen einfach nur möglichst viele Menschen erreichen will, hat seine Zielgruppe nicht verstanden.“

Gute Marketingexperten, wie Dennis Keller, Julian Schneider und Steffen Weßler kümmern sich schon lange vor dem Dreh um relevante Informationen zum Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit den Experten von proMOTION pictures beinhaltet zusätzlich auch ein Training für Mitarbeiter, die eventuell auch vor die Kamera sollen. „Sich gut vor der Kamera zu verkaufen, gelingt den wenigsten Menschen auf Anhieb. Wir trainieren ein sicheres Auftreten und geben Tools an die Hand, wie man einen professionellen und sicheren Eindruck macht“, so Dennis Keller.

3D-Animationen für schwer darstellbare Dienstleistungen

Zum Portfolio der Agentur proMOTION pictures gehört auch die Möglichkeit, 3D-Animationen anzubieten. Die ist besonders dann sinnvoll, wenn schwer darstellbare Dienstleistungen dargestellt werden sollen oder Produkte, die es zur Zeit des Drehs noch gar nicht gibt, erklärt Steffen Weßler. Hier wird auf fotorealistische Animationen zugegriffen. Diese erscheinen so echt, dass sie vom Zuschauer überhaupt nicht als künstlich identifiziert werden können. „Dass uns all dies von der ersten Konzeption bis zum fertigen Film immer wieder gelingt, ist letztendlich unserer langjährigen Erfahrung in diesem Metier zu verdanken“, erklärt Julian Schneider. Die Experten von proMOTION pictures sind gelernte Filmemacher. Sie sehen einen fertigen Film schon vor ihrem inneren Auge, bevor die Kameras überhaupt aufgestellt sind.

„Wir verbinden Erfahrung mit Offenheit für Neues.“

Bei aller Professionalität im Umgang mit Menschen, Konzepten und Technik sind die drei Filmemacher der proMOTION pictures aber auch immer wieder offen für Neues. „Wir lassen uns gerne auf unkonventionelle Ideen unserer Kunden ein und steuern dann unser Know-how bei der Umsetzung bei. Das zeigt sich dann auch in der Individualität und Unverwechselbarkeit unserer Filme. Vielleicht ist ja genau das das Geheimnis unseres Erfolgs“, sagt Steffen Weßler. Unternehmen des Mittelstands und internationalen Konzernen geben die drei Filmemacher der proMOTION pictures den Rat, in Zukunft vermehrt auf Videos als Marketingmittel zu setzen. „Denn auch Werbung sollte informativ und unterhaltsam sein. Das ist unsere Mission.“

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Aus ihrer praktischen Erfahrung heraus wissen Patrick Flisz und Jonny Koch, welche kreativen Wege Handwerksbetriebe heute gehen müssen, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken: Mit hochwirksamen Methoden kreiert Skyrecords Handwerksbetrieben ein Image, das Wunschkandidaten anzieht, die optimal zu dem Betrieb passen und lange bleiben.

Skyrecords: Wer Bewerbungen generieren will, braucht Aufmerksamkeit

Viele Handwerksbetriebe haben bereits versucht, ihr Onlinemarketing selbst in die Hand zu nehmen, geben aber schnell wieder auf, wenn sie merken, dass ihre Bemühungen kaum Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Dabei wissen viele, wie wichtig es ist, online Reichweite zu erarbeiten, um als Arbeitgebermarke bekannt zu werden. Content ist aber nicht gleich Content. Textbeiträge, ja selbst Fotos, werden heute von den Nutzern im Internet kaum noch wahrgenommen, weiß Patrick Flisz. Auch die Algorithmen der Social-Media-Portale ziehen Video-Inhalte vor und stellen dieser Form des Contents mehr Sichtbarkeit zur Verfügung. Die organische Reichweite wächst also durch Videos ganz automatisch. „Bewegte Bilder erregen Aufmerksamkeit und wecken die Neugier“, erklärt Jonny Koch von Skyrecords und fügt hinzu: „Das Video ist das stärkste Onlinemedium der Welt!“

Patrick Flisz und Jonny Koch von Skyrecords darüber, warum Videos im Recruiting so effektiv sind

Der Arbeitsmarkt ist in vielen Branchen äußerst angespannt. Ganz besonders im Handwerk finden selbst alteingesessene Betriebe kaum noch Mitarbeiter, wenn sie auf herkömmliche Maßnahmen der Mitarbeitergewinnung setzen. Grund dafür ist die Tatsache, dass es kaum aktiv suchende Fachkräfte gibt – wer sein Handwerk versteht, ist in einem festen Arbeitsverhältnis gebunden, wer wechseln möchte, kann unter verschiedenen Arbeitgebern wählen. Das hat natürlich die Verhandlungsposition der Arbeitskräfte verändert, erklären die Gründer Patrick Flisz und Jonny Koch von Skyrecords.

Heute geht es nicht mehr allein um einen sicheren Job und „Dienst nach Vorschrift“. Es geht den qualifizierten Kräften um eine sinnerfüllte Aufgabe in einem sympathischen Unternehmen. „Betriebe müssen umdenken und sich bei den Arbeitskräften bewerben, nicht umgekehrt“, erklärt Patrick Flisz. „Wichtig ist dabei die emotionale Ebene. Wer Fachkräfte aus ihrer Komfortzone locken und für einen Wechsel begeistern will, muss Anreize bieten, die weit über eine tarifliche Bezahlung und einen festen Arbeitsvertrag hinausgehen. Videos schaffen emotionale Anreize, weil sie als kreatives Medium Lust darauf machen, zu einem bestimmten Arbeitgeber zu wechseln!“

Wie die Videos von Skyrecords laut Jonny Koch die richtigen Emotionen erzeugen

Laut Patrick Flisz und Jonny Koch sind Videos in der Lage, innerhalb kürzester Zeit Emotionen zu wecken und einen echten Eindruck zu vermitteln. Das Team von Skyrecords legt besonders großen Wert darauf, für Imagefilme und Recruitingvideos eine stimmige Atmosphäre zu erschaffen. Bilder und Ton werden so aufeinander abgestimmt, dass sie eine ganz eigene Dynamik entwickeln, die Videos werden hochwertig produziert.

„Die Arbeit des Kunden soll in den Videos so lebendig und authentisch gezeigt werden, dass der Betrachter die Leidenschaft und den Spaß bei der Arbeit spüren kann.“

Spätestens jetzt wird deutlich, wieso das Recruiting mit Video-Content so erfolgreich ist. Ein Stellenangebot in Textform kann vielleicht informativ sein. Ein Stellenangebot im Video-Format vermittelt emotionale Botschaften, die Menschen motivieren, Teil des Teams zu werden, das sie im Video so begeistert hat, verdeutlichen Patrick Flisz und Jonny Koch von Skyrecords.

Patrick Flisz: Welche Fehler machen Unternehmen bei der Mitarbeitergewinnung?

„Der größte Fehler ist, es gar nicht erst zu versuchen“, sagt Patrick Flisz, der auf eine langfristige Betreuung seiner Kunden setzt. „Interessanterweise hören wir aus jeder Branche die gleichen Bedenken: Onlinemarketing ist ja sicher eine tolle Sache, aber in unserer Branche funktioniert das nicht! Wenn wir dann mit außergewöhnlich kreativen Filmideen Kommentare, Likes und eine hohe Interaktion erzielen, explodiert die Reichweite wie von selbst. Der Erfolg des Onlinemarketings hängt also definitiv nicht von der Branche ab, sondern von der kreativen Qualität der Videos!“

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